空间不是简单的陈列，
空间是品牌价值故事的讲述者，
是有品牌生命力和想象力的整合视觉感知和
互动体验。
01洞察思考
消费洞察/社会痛点关联
针对6~17岁的儿童和青少年，避免学习和网络用眼过度，国家推动“双减”政策和APP青少年防沉迷模式。我们认为应从目标消费需求出发构建品牌的功能价值和情感价值。他们需要的不仅仅是做好近视防控，更加需要的是，一个强烈的声音时刻提醒他们：远离电子屏幕，多到户外走走。
品牌独特利益
为避免价值同质化，现阶段还应聚焦ESG（environmental, social, and governance）发展。
一方面实现引领行业，促进行业的良性发展，让同行及上下游的合作伙伴看见更多的善意和可能；另一方面实现引导并启迪消费者，以一个教育者的角色，引导青少年远离屏幕光，拥抱自然与健康。
D&M提出核心策略：
爱尔视光，是近视防控，更是引导与启迪。
02品牌体系搭建
哪一种自然光对视力有利？设计必须从科学的角度寻找答案。
以“蔚蓝”为核心构建爱尔视光品牌差异化。
品牌命名
爱尔蔚蓝视光
品牌SLOGAN
飞向更蔚蓝的视界
品牌定位
以蔚蓝”启迪科技防控近视
品牌个性
强大而充满探索精神
创新而洋溢人文关怀
品牌DNA
包容、开放、自由、健康
“近视防控蔚蓝理论”价值体系
理念先行：蔚蓝护眼运动
科技助力：蔚蓝近视防控科技
服务至上：蔚蓝近视防控服务
爱尔视光品牌故事
一个对头顶蔚蓝天空充满惊奇和敬畏的近视防控及引导与启迪品牌。
希望青少年走向蔚蓝，探寻更多不一样的成长可能，而不是埋头教材与电子屏幕。
03VI设计呈现
LOGO符号设计
“希望创造的是一个视觉的载体，它能连接过去，也能指向未来。”
在感性直觉和理性思考的双重验证下，设计提取了代表童年的纸飞机和面向未来的天空与地球二者为设计原形去创造爱尔视光的视觉符号。以扁平、简约的设计风格追随潮流趋势，圆象征美好与包容，科技蓝和清透蓝象征专业与活力，更是地球与天空的主色调。在广阔无垠的天地间，载着千千万万青少年梦想的纸飞机即将起航，放飞青春活力，拥抱美好的蔚蓝世界。
LOGO符号的延展和多种可能性
VI运用展示
04SI设计呈现
以蔚蓝构建统一语境
空间设计延续“蔚蓝”核心，纸飞机视觉锤，打造一个充满包容、开放、自由、健康的视光场所。通过叙事角度，将空间体验分成发现蔚蓝、探索蔚蓝、拥抱蔚蓝三大体验层次。在情感关联性和时间性上使空间形成一个有机整体。
“孩时记忆中有着我
最为深刻的建筑体验，
在我后来的建筑作品里，
我常常从当时的记忆中
思索氛围与意向。”
——Peter Zumthor在瑞士谈到其儿时记忆
从童年记忆出发，以代表着自由与探索的纸飞机作为空间的超级符号，与蔚蓝墙面天花共同构成理想画面，在空间的灵动中赋予青少年更多天马行空的想象，形成独特的对话体系以及有情感记忆的“精神象征”。
一张纸的重量，飞出不一样的高度。向天空投射梦想，演绎青春的快乐。
大面积木盒子组合而成的大型装置墙意蕴“探索的意义”，再次以折纸的设计语言展示着美妙的万物生灵形态。在暖和的色调下，不止有艺术呈现的美感，更是对自然世界的趣味与憧憬。
镜子作为独特材料可以创造幻象、沟通虚实。从特定角度往上看，镜像之间，引领进一个真实的自然世界，梦幻而喜悦，同时也巧妙地形成空间张力。
二层核心位置是等候区，仰视间，无限延伸的视野与自由的纸飞机，激发惊叹与美好想象。积极向上且强烈的力量支撑，暗示强大的品牌内核。
开放透明的设计思维不光是视线的通透，更可感受品牌的高度自信与安全的认知表述。
大面积木色与机器设备的空间融合，呈现出自然舒适与科技张力的平衡。
以不断强调内外空间对话的方式，创造出一种全新的、立体的、情感的关联，表面引导与内在启迪，让青少年在美好空间里，得以无限纯粹的蔚蓝畅想。
05结语
为站在更高的角度在承接对下一代的关怀与包容，设计希望在视觉沟通、空间体验上传递包容、开放、自由、健康的理念，构建蔚蓝统一语境，引导和启迪青少年充满探索精神，飞向更蔚蓝的视界，看见更多的惊喜和可能。
项目信息
项目名称：爱尔眼科视光门诊
委托方：爱尔眼科医院集团股份有限公司
设计方：店与面（广州）创意设计有限公司
设计师团队：邱启平、李东辉、袁善铭、盛威、李玉青、唐银
项目地址：中国，长沙
面积：300平方米
视觉&媒体管理：李帆、原启桉
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