文/深圳市大略设计顾问工程有限公司
▲ 阳江市人民医院外观
广东省阳江市人民医院始建于1902年,至今已走过117个年头,这家三甲医院的综合实力排在粤西地区医院的前列。悠久的历史、深厚的底蕴,这是阳江市人民医院特有的文化财产,也是医院的独特优势。
近年来,阳江市人民医院大力挖掘医院文化资源,开展医院文化建设,树立医院品牌形象,使医院上升到了全新的发展高度。本篇介绍这家老牌医院焕发新生的全过程,这家医院通过挖掘文化资源,并将其转化为医院文化财富,为其他老牌医院重塑医院形象提供了借鉴。
阳江市人民医院的前身为阳江“化民博济医院”,是阳江最早的西医医院。
▲ 医院最早的前身:化民博济医院(摄于1924年)
与许多东部沿海城市的老牌医院一样,化民博济医院诞生于西方传教士“医务传道”的大时代背景之下。医院创始人是美国医学博士、基督教长老会传教士杜布森,为了更好地融入当地生活,他改了一个中文名,叫“都信德”。
▲ 都信德(右一)
都信德受美国长老会的派遣,以医疗传教士的身份到阳江从事传教、医疗和教学工作。当时阳江人并不太相信西医,到医院看病的人很少,于是都信德便免费为百姓施医赠药。
1928年的医院,条件极为简陋,只有4位医护人员。但医院一年治疗过的门诊患者达6812人。都信德医生的医术很出名,尤其擅长处理白内障。据说他曾在一小时内,成功完成了五例白内障手术,在当地一度被传为神话。
当地有个麻风村,里面都是被亲人送出、常人避之不及的麻风病患者,他们被遗弃,只能在麻风村等待死神的降临。这位教士不顾安危,只身前往村庄诊治麻风病人,送了大量食物和衣物,每月还拿出5美元薪水救济村民。
在麻风村村民的眼里,都信德就是他们的“救世主”。只有他去村里的时候,村民们才能感到一丝温暖,露出真心的笑容。
都信德在阳江行医43年,救助过无数的百姓。年老归国之时,当地民众为他树碑立传,感谢他的恩德。都信德来华,最初是源于他的宗教信仰。由于他的中年阶段基本都在阳江行医传教,因此,他将阳江视为第二故乡,并成功创办“化民博济医院”,这正符合医者“甘于奉献、大爱无疆”的时代精神。
“化民博济医院”后改名为“福民医院”,寓意救死扶伤,造福民众,后才改名为现在的“阳江市人民医院”。医院始终秉承自都信德院长以来的医者信仰,发扬仁慈博爱的精神,造福百姓,惠泽民众。得到了地区人民的信赖,取得了很好的口碑。
为了传承和发扬这种优秀的文化内涵,并借此打造医院独特的文化品牌,阳江市人民医院与国内知名医院品牌顾问公司合作,开始梳理并打造医院整体文化体系。
在医院品牌顾问公司的帮助下,阳江市人民医院以“福民精神”作为医院发展的核心理念,它代表着都信德创办医院时的信念,是医院文化的灵魂。这种福民精神,指引医院员工朝着共同的理想和目标奋斗前行;同时,也承载着医院关爱患者,造福民众的理念。
▲ 阳江市人民医院院史馆设计方案
经过多次沟通,医院方表示希望能在医院logo、文化长廊、院史史馆等诸多地方融入“福民元素”,体现“福民精神”,并展示医院良好的品牌形象。
▲ 阳江市人民医院标志设计方案
顾问公司采取了一系列的措施,比如升级视觉元素、营造大量的空间场景等,为阳江市人民医院打造出深入人心的“福民形象”。
如今有许多的老牌医院,历经辉煌却现状堪忧。这些医院拼命在技术、设备甚至服务上找突破点,但是他们往往忽视了自己最大的优势——深厚的历史积淀。
一家老牌医院,尤其是百年老院能发展至今,一定经历过辉煌,具备打造强大医疗服务专业团队的能力。这是医院发展的根本,也是如今奋起的源泉。
曾经的文化内涵,通过系统的挖掘和梳理,取其精华,能够形成医院自身的灵魂和品格。这种灵魂和品格一旦形成,能够持续地指引医护人员的行动,亦能感染民众,带来不可估量的效果,这是多少钱都买不来的。
史为今用,或许是老牌医院们再创辉煌的一条最接地气的途径。在如今这个事事讲求IP的年代,还有什么比那些真实的历史更能感染人的呢?
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