“品牌运营”看似冰冷的高高在上，做起来其实干好一件事就够了：
用足够的谦恭去寻找品牌差异，用足够的机智去制造品牌话题，用足够的魄力去推动“爆款”升级，用足够的耐心让品牌留在服务对象的心底。看准目标，持续用力！
肥胖，是一个让全社会头疼的健康话题。减肥，是很多吃货孜孜追求的梦想，也成为医疗机构跃跃欲试的新天地。
2011年，成都市第三人民医院将普外、内分泌代谢、康复等多个相关专业科室的资源进行内部组合，成立了“肥胖与糖尿病多学科协作（MDT）治疗组”，设计了涵盖营养膳食指导、运动处方、内科药物治疗、中医中药治疗、减重代谢手术等多种治疗方案。
他们自信满满：在一个大众求美，万众减肥的风口，如此全面、系统、专业的团队，如此用心、科学的方案，加上医院的品牌影响力，一定能收获饮食男女的芳心。
可是，现实并不是想象中那么美好。
与遍布大街小巷的美容院和各种“”不打针、不手术、不吃药、不节食”的神奇疗法相比，医院这个减肥团队显得中规中矩，并不为吃瓜群众们熟知和接受。
从2011年团队成立开始，一直到2013年，医院每年开展袖状胃切除手术等减重手术的例数，只有一例！
艰难之中，面对胖胖们不信任的眼神，面对同行疑惑的背后议论，团队负责人刘雁军博士背负着巨大的精神压力。虽然他坚信这些都只是成功路上必经的风雨，但为什么这么优秀的团队一年只做一例减重手术？
不服气的他到街头巷尾那些火爆的“减肥美容”机构观摩，到周边省市同行那里学习请教。
他发现：技术好、团队优秀、医院支持，这些都只是团队成功的必要基础。要想让团队获得成功，必须摆脱临床专家思维，从头开始，学会品牌运营。
一念顿悟后，天地豁然开。
从这一天开始，他们开始以品牌为王，主动出击：
对内，他们组建自己的“梦之队”，参加各类学术交流宣讲活动，不断争取领导、同事、同行的理解和和支持。
对外，他们在医院党委宣传部门的支持下，加强了和各类媒体的良性互动，不断制造热点，扩大品牌知名度。
机遇，永远留给有准备的人。
这一天晚上，他们在微博上突然看到一则来自《楚天都市报》的新闻：湖北武汉有一个胖小伙摔在大街上爬不起来，20多个人花了两个小时，才将他抬起送到了医院。
这个胖小伙名字叫黄佳鑫，是一个善良可爱的武汉男孩。9岁时，他的体重已经达到200斤。15岁时，他的体重涨到325斤。24岁时，他的体重达到400斤。2017年，他的体重达到530斤，被笑称为“中国第一胖”。
在黄佳鑫的记忆里， 肥胖一直是他挥不去的梦魇。为了减肥 ，他7岁就被妈妈带去游泳队学习游泳，也试过吃减肥药，还曾休学一年进行封闭式减肥。药物疗法、饮食疗法、运动疗法、针灸疗法……他几乎都试了一个遍，但是依然越来越胖。
《楚天都市报》对他的报道很快被微博、微信转发，人们好奇着、关注着、祝福着。在微博上，黄佳鑫的新闻很快就上了热搜，成了热点话题。
远在千里之外的成都三医团队看到这条微博后，很快意识到这则热点新闻的价值。他们立即和报社记者联系，愿意帮黄佳鑫实现减肥的梦想。虽然已经有了好几家医院也打去了电话，但成都三医的诚意和实力，最终打动了黄佳鑫。
2月16日早上8点，黄佳鑫的爸爸租了一辆救护车，把他从武汉千里迢迢转运到了成都三医。在13个小时的长途跋涉中，黄佳鑫一直趴在担架上，滴水未进，耗尽了救护车上150升的氧气。
一直等待着的医务人员在见到这个胖男孩儿时，都惊呆了：
真是太胖了！他身体宽度80多厘米，而医院病房的门宽只有60厘米左右，医院不得不将门拆下来后他才顺利住进病房。上厕所的时候，他的两只脚刚踏进厕所，地上的4块瓷砖就碎裂了。
那时，他的整张脸涨成了青紫色，看起来疲惫而绝望。
入院后的检查更是让他们吃了一惊，他们发现：黄佳鑫的情况比他们想象的还要严重。
躺在他们面前的这个小伙子患有呼吸酸中毒合并代谢性碱中毒、Ⅱ型呼吸衰竭、心功能不全、全心扩大心功III-IV级、代谢性综合症、睡眠呼吸暂停综合征、肥胖低通气综合征、双下肢湿疹、全身皮肤多处真菌感染等问题。
肥胖，将黄佳鑫推向了生命的边缘，无时无刻不面临死亡的威胁。
从入院这一刻开始，医院的“减肥”团队一边积极精心的治疗，一边尽力记录相关影像资料；一边和黄佳鑫及他的家人细致沟通，鼓励他们的信心；一边在医院党委宣传部门的协助下和媒体保持不间断的联系，和一直关注黄佳鑫的各界吃瓜群众进行沟通互动。
在这个团队的用心之下，“中国第一胖”黄佳鑫成为越来越多人持续关注的热点，“成都三医”开始成为很多人热搜的关键词。
品牌运营需要不断新鲜的话题和持续的关注力。经多科室联合治疗一周后，这一天，黄佳鑫可以下床轻度活动了。
“黄佳鑫居然能自己上厕所了！”这一外人看来的普通变化，对于日夜守在医院的黄佳鑫父母来说，是一个天大的喜讯！他们忍不住激动的心情把这个消息告诉给所有的朋友，媒体也纷纷赶来，微博微信里欢腾一片。
在黄佳鑫的治疗过程中，每一个这样的好消息，成都三医的团队都会与媒体保持沟通。每一个令人感动的瞬间，成都三医的团队都用手机和相机记录点点滴滴，通过新媒体及时发布。
这让越来越多的吃瓜群众关注到了黄佳鑫，很多爱心人士来到医院，为黄佳鑫祝福鼓劲。
对成都三医来说，他们没有将品牌传播的定位于治疗过程的记录，局限于医患之间，而是不断挖掘新闻人物的潜力和品牌的差异化价值，将减重手术报道积极扩展到人们对美好生活的渴望，对胖胖的祝福和关爱，对人生的乐观不屈。
这样有温度、有个性的品牌宣传，深深的打动了每一个人的心，触发了人们点赞转发关注的欲望。中国新闻社、澎湃新闻等众多国内知名媒体因此主动跟进采访，一系列报道让成都三医和黄佳鑫一起成为众多新闻网站的头条。
在众人关注之中，5月17日上午10时56分，刘雁军博士带领团队为黄佳鑫进行了4个多小时的腹腔镜袖状胃切除术。
这一次，他的胃被切掉80%，胃容量减少了2500毫升，这样不仅限制了热量的摄入，更重要的是，切除的胃壁内含有分泌饥激素的神经内分泌细胞，手术后黄佳鑫的食欲降低，同时进食的满足感增强，更有利于减轻体重。
这一个过程，在事前征得了黄佳鑫和他家人的同意后，由医院和腾讯合作，在腾讯视频上进行了全程手术直播，在线关注量突破400万人。
术后的黄佳鑫经过医院减肥团队的精心康复治疗，很快恢复了健康。8月15日，曾经530斤重的“中国第一胖”黄佳鑫喜气洋洋的走出了病房，此时，他的体重减至366斤。
几十位媒体记者惊讶的记录下这一切，纷纷以图片、文字、视频、直播等多种形式进行了报道传播，引发社会轰动。
是啊，若不是亲眼所见，谁能相信这一切。若不是精心的品牌运营，谁能信服这一切。
黄佳鑫的减肥奇迹，让众多吃瓜群众被成都三医的减肥团队所折服！
多家权威媒体和新媒体几乎“”海、陆、空”式的数月跟踪报道，让成都三医的减肥团队广为人知！
至此，这个苦熬了多年的团队终于迎来了事业的春天。各地胖胖纷至沓来，门诊量迅速攀升，手术量暴涨，很多胖胖开始进行预约。
您以为这就结束了？
没有，高明的品牌运营，讲究的是人性美好。
黄佳鑫出院时，成都三医的“减肥”团队减免了他的大部分手术费用，团队很多成员成为了他的好朋友。出院后 ，成都三医的“减肥”团队还一直对他关爱有加，定期给予健康指导，在众人的关爱下，黄佳鑫又恢复成一个活泼快乐的大男孩，他的各项生理指标恢复正常，体重降到了320斤，找到了一份很喜欢的工作。
生活的阳光，洒满了他前行的路。
5月的一天，黄佳鑫又高高兴兴的来到了成都三医。这次，他不仅仅要做二期减重手术，还带来他的母亲排队预约，想让他的母亲也恢复苗条的青春。
几年的品牌运营，让成都三医这个团队尝到了甜头。
他们不仅被成都日报、成都电视台、四川日报、凤凰网、人民网、中青网、澎湃新闻、中新网等多家媒体报道268次，各项效益效率指标甜蜜的攀升，还成功的助推肥胖与代谢性疾病中心所属普外科成为省级重点专科，团队中的博士增加到5人、硕士增加到11人，拿到省市级减重科研课题4项，成为成都平原一支不可小觑的医界力量。
山还是那座山，梁也还是那道梁，每个团队都会有不为人知的艰难迷茫。
往前冲，莫哀怨，多思量，抓住品牌的力量，那就是希望的光。
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