标志不是自然的产物,它是现代经济孕育下的滋生物。标志所承载的是企业的无形资产,同时它也是企业综合信息传递的一种媒介。早在2003伊拉克战争期间,美军第三步兵师占领伊拉克机场后,当即把改名改名为“布什国际机场”。虽然是一个简单的改名,但却是战争的风向标,是战争进行到一定阶段的标志。

同样,企业通过并购或发展新的业务理念来更换标识,虽只是品牌“进化”冰山之一角,但它却能在一定程度上体现品牌新的服务理念,以及企业的未来追求,预示着企业未来的发展战略的改变和核心竞争能力的改变。

蜕变的瓦里安

商标是企业形象最直观的展示,也是传递品牌理念最好的工具,同样在众多医械企业当中也有厂家玩起了“大变脸”。

瓦里安医疗系统公司是一家来自美国的高科技公司,现已成为全球综合放射治疗设备软硬件以及X光诊断设备关键软硬件的供应商,在全世界已安装了数千台加速器,每天为数十万癌症患者提供放射治疗。

而在最近的几场大型医疗展览会中瓦里安都悄然地进行了一场华丽的“大变脸”。瓦里安在品牌logo改变的同时,标识语也由“A partner for life”,变成了“People Powering Victories”。

一直以来,瓦里安始终以诊断和治疗两大业务板块为主,但2017年1月1日瓦里安拆分了成像组件业务,并基于这部分业务创建了Varex Imaging公司,以追求独特的长期增长和盈利机会。作为目前世界上最成功的放疗产品公司之一,瓦里安在“变脸”之后也带来了它领先于行业的产品理念。

以前在各大展会上,瓦里安始终中规中矩的以治疗系统产品亮相。如2016年亮相的EDGE(速锋)放射外科治疗系统,EDGE敏锐的视角和锐利的刀锋给予肿瘤医师治愈肿瘤的充分信心,可实现高效手术,可在数分钟之内完成无创治疗,开启了安全、无创、舒适的肿瘤治疗新时代。

但今年上半年,瓦里安隆重推出了代表业界前瞻方向的“全面智能化肿瘤放射治疗与服务生态系统”, 旨在通过全行业领先的物理及工程制造技术、人工智能技术、大数据信息技术以及工业物联网技术的综合应用,助力一线医疗工作者更有效抗击癌症。这也完全契合了今年两会期间进一步实行健康中国的理念。

医械行业的新面孔“Canon”

“Canon”虽然不是一个新的标识但它在医械行业却是一个十足的新面孔。

早在2016年,佳能宣布完成对东芝医疗器械子公司“东芝医疗系统”的收购程序的消息就已经刷爆了朋友圈,当时的收购额约为395亿元人民币。

2018年1月4日,佳能医疗发出声明,佳能集团旗下的东芝医疗系统株式会社正式更名为“佳能医疗系统株式会社”,2月23日经北京市工商行政管理局核准,佳能医疗系统的在华全资子公司东芝医疗系统(中国)有限公司正式更名为佳能医疗系统(中国)有限公司。

佳能医疗系统(中国)有限公司总裁松冈伸曾表示,公司的更名具有极大的意义,原东芝医疗公司已经进入中国医疗装备市场40余年,对中国市场产生了深渊影响,未来的佳能医疗系统(中国)有限公司要积极推动设备国产化进程。

目前,佳能医疗在各大展会中频繁亮相,共展出包括CT、MRI超导型核磁共振仪、X线多功能机演示模型、US超声诊断仪以及生化检验设备等佳能医疗最新的拳头产品,全方位地展示了佳能医疗的产品特性和先进技术。 

众所周知,东芝自1914年在日本制造出第一个X线管球进入医疗机器行业以来,经过百年的发展,已经拥有最前沿医用影像系列产品。核磁共振成像及X射线检查仪等医疗成像技术和佳能擅长的商业成像技术存在互通,佳能通过收购东芝医疗能将CMOS传感器和喷墨打印技术运用到医疗领域,实现1+1>2的作用。同时,佳能也达到了进军中国医疗市场的目的,未来的佳能医疗将在行业内造成更大的影响。

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